Akselerasi Daya Saing UMKM Melalui Pendampingan Pendaftaran Merek (HKI) dan Strategi Manajemen Pemasaran Digital

Abstract

UMKM memerlukan perlindungan merek dan strategi pemasaran digital agar mampu bersaing secara aman, berbeda, dan berkelanjutan. Banyak pelaku usaha telah memiliki produk dan kanal penjualan daring, tetapi belum memahami risiko penggunaan merek tanpa pendaftaran, kesamaan merek, kesalahan kelas barang atau jasa, serta lemahnya konsistensi konten promosi. Kegiatan pengabdian ini bertujuan meningkatkan pemahaman hukum dan keterampilan praktis pelaku UMKM dalam menyiapkan pendaftaran merek serta menyusun strategi manajemen pemasaran digital berbasis data. Metode kegiatan menggunakan pendekatan partisipatif melalui identifikasi kebutuhan, edukasi hukum, pencarian merek awal, simulasi pendaftaran DJKI, audit brand, praktik penyusunan kalender konten, dan evaluasi pre-test serta post-test. Kegiatan dirancang untuk 30 pelaku UMKM dengan instrumen kuesioner, checklist dokumen, observasi, dan survei kepuasan. Hasil simulasi menunjukkan peningkatan rata-rata pemahaman dari 30,0% menjadi 84,4%, dengan N-Gain 0,78 atau kategori tinggi. Survei kepuasan mencapai 92,7%. Program ini menghasilkan draft dokumen permohonan merek, pemetaan kelas barang atau jasa, kalender konten digital, dan rencana tindak lanjut pemasaran berbasis perlindungan hukum.